Bau- und Weinkultur gehören zusammen: Immer mehr - vor allem jüngere Winzer - verstehen anspruchsvolle Kellerei- und Verkaufsräume als zentralen Bestandteil ihrer Unternehmensidentität, als sichtbares Zeichen ihrer Betriebsphilosophie und integralen Bestandteil ihrer Marketingstrategie. "Architektur ist ein wichtiger Baustein des Corporate Design", erklärt Friedrich Lörcher, Marketingleiter der Staatlichen Lehr- und Versuchsanstalt für Wein- und Obstbau, Weinsberg. "Werden Funktionsbauten zu Symbolen aufgewertet, dann entsteht aus Architektur 'Corporate Architecture', die gegenüber dem Kunden die Einzigartigkeit und Leistungsfähigkeit eines Unternehmens betont."
Die INTERVITIS INTERFRUCTA 2010 trägt dieser Entwicklung Rechnung. Auf der internationalen Technologiemesse für Wein, Obst, Fruchtsaft und Spiri-tuosen wird zum zweiten Mal der
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