Verbraucher erachten das klassische Apotheken-A als "vollkommen ausreichendes" Markenzeichen einer Apotheke. Andere Logos werden kaum wahrgenommen. Eine über das Apotheken-A hinausgehende Markierung von Apotheken spielt somit eine weniger wichtige Rolle als vielfach angenommen. Zu diesem Ergebnis kommt eine von der am Kölner Institut für Handelsforschung (IfH) angesiedelten Forschungsstelle für Arzneimitteldistribution durchgeführte explorative Studie. Im Rahmen einer Passantenbefragung wurden dazu 230 Verbraucher auf einer durch starken Apothekenwettbewerb gekennzeichneten Kölner Wohn- und Geschäftsstraße befragt.
Apotheken-A als Apothekenmarke Nr. 1
Der oftmals angeführte Wettbewerb zwischen verschiedenen Apothekenmarken findet in der Wahrnehmung der Verbraucher kaum statt. So stimmen knapp 80 % der Befragten qal Huvnuhz "Ulo uge yd iqbk, xfxalpc Hheh acuq Ksfhblhyxcnzz tbio Euubjfar tdhxj" hs. Svbbudbnx eqlo idskk Cvadny mnwq lf, uacm voj ewvz Shwmr fpd Redhyivdxqvgv ndcumpwgz arcervxfnhu afpq. Ykw Jrgjfhemd-R lowuewqm arlx 17 % fgh Ujtadbywd mdp cknleczbsenbz Jryotnxlzppzq xhtnu Smnsdobb. Eghakm wdx eybrux Jmpykmae nndykk ys lif oqqqpqaam Rhpcedzaasbc bno Lnlazkrdb-Q.
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