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- Aktuelle Werbetrendstudie von HEUTE UND MORGEN analysiert Akzeptanz, Wirkung und Potentiale unterschiedlicher Werbeformen
- Influencer Marketing mit Licht und Schatten
Produktwerbung über gesponserte Meinungsführer in den sozialen Netzwerken boomt. Stark empfänglich für dieses so genannte „Influencer Marketing“ sind in Deutschland neben den Teenies vor allem jüngere Frauen, die auf den Influencer-starken Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram & Co. besonders aktiv sind. Generell beurteilen die Verbraucher in Deutschland das noch recht junge Marketinginstrument weniger glaubwürdig und seriös als beispielsweise klassische Werbeanzeigen; viele fühlen sich davon sogar „hinter´s Licht geführt“. Dies gilt umso stärker, je weniger die Bundesbürger mit dieser Werbeform bisher
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