Warum soll man sich an Weihnachten nicht einfach mal selbst beschenken? "Selbstschenker fühlen sich sehr glücklich, wenn sie sich belohnt haben", sagt Konsumenten-Verhaltensforscher Thomas Foscht. Seit vielen Jahren sind Selbstgeschenke bei den Verbrauchern beliebt. In einer Studie der Universität Graz hat über die Hälfte der Befragten angegeben, sich schon einmal selbst mit einem Präsent belohnt zu haben. Thomas Foscht schätzt, dass dieses Bild auch auf Deutschland zutrifft. In der Wissenschaft nennt man das Phänomen "Self-Gift-Giving". Zum Jahresende bieten sich verschiedene Anlässe für Selbstgeschenke: sei es als Belohnung für ein erfolgreiches Jahr im Job, anlässlich einer schönen Situation wie zum Beispiel
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