Inmitten der politischen Diskussionen um ein mögliches TikTok-Verbot in den USA haben OMG FUSE, eine führende Agentur für popkulturelles Relevanzmarketingim deutschen Markt, und das digitale Markt- und Meinungsforschungsunternehmen Civey gemeinsam die Auswirkungen eines möglichen TikTok-Verbots in den USA auf deutsche Marketing-Entscheider*innen untersucht. Das Ergebnis überrascht, da das drohende Verbot für die Befragten nur eine untergeordnete Rolle spielt. Die Umfrage zeigt hingegen deutlich, dass TikTok in der Wahrnehmung von
(Marketing-)Agenturen und großen Unternehmen zwar als unverzichtbarer Kanal gilt, viele Entscheider*innen jedoch skeptisch sind.
Bedeutung und Herausforderungen der TikTok-Nutzung: Nur knapp 13 Prozent der befragten Marketing-Entscheider*innen bewerten TikTok derzeit als wichtiges Marketinginstrument, etwa
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