Bereits im Jahr 2001 hat das Familienunternehmen Pfanner mit dem Verein FAIRTRADE eine Partnerschaft geschlossen. In den letzten 11 Jahren konnte diese sehr erfolgreich weiter entwickelt werden. Pfanner ist heute nicht nur in Österreich, sondern weltweit der stärkste Partner von FAIRTRADE bei fair gehandelten Fruchtsäften - sowohl beim Absatz, wie in der Sortimentstiefe mit fünf Produkten in der 1,0 l Range, zwei in der 0,2 l Glasflasche und einem Produkt in der Kleinpackung.
Am Beginn der Kooperation mit FAIRTRADE lag das Hauptaugenmerk auf dem Klassiker, dem 100 % Orangensaft, einem Premium-Produkt aus Brasilien und Kuba; 2006 folgte FAIRTRADE Multivitamin Nektar,
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