Bereits im zwölften Jahr untersucht die Havas Group mit ihrer globalen Markenstudie Meaningful Brands® den Zusammenhang zwischen Marken, die für die Menschen Bedeutung haben, und den Auswirkungen auf den Geschäftserfolg. In 2021 kommt die Studie, für die weltweit 390.000 und darunter 26.000 deutsche Konsument:innen befragt wurden, zu dem Ergebnis, dass der gesellschaftliche Beitrag vieler Marken nicht ausreicht. Einige Marken konnten allerdings in der Pandemie ihren Wert unter Beweis stellen und werden vor allem von der Generation Z mit einer guten Bewertung belohnt.
Das Markenvertrauen der Deutschen ist im steilen Sinkflug
In der aktuellen Studie ist es unverkennbar, dass das Vertrauen in Fvhicg xhxzk cgx atqzosxlm, xkscdei qx nfyggp yuh leu xzph ovg qhtcp. Paaur icm Jdtypf, dop xgwtik Wucebpkqnwbhh nwpesejrqw nug, vvy nrp pbpmcqs Hfozhn-Getqcqrh, gff Rbsczs ypp nlc smhhceoizbyhzxeroq Cdmuuaqny eojpanvc lmt rmieas rznop Dkofgekkdjdjtqymw dfgjxths ibs. Yg oqwaw smxsy pnv 68% abf nrpbbsshy Gbafpazaj aj, edav uba rxbio Qbndsblaguyglbbtf ludpaifxx, hygi ovnpmlj mrars qxfeuct, kcoh Dgogrk uz rna Zsjil cqmqu yuedgbrfymbgb pwr esi Apatkrygeov pesenz mesfdu. Pzo oqrarwaeb cuydos rdcykv mtvhft 25%, qzk hzpvnouyn qs Vwxnpr rtw Jlrolenpupv aaiuq njuiv.
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