Was macht Baden-Württemberg aus? Schwarzwald, Hohenlohe, Bodensee, Heidelberg, Kloster Maulbronn, Burg Hohenzollern - Spätzle, Maultaschen Rostbraten - gewiss! Auch Berge, Seen, Sehenswürdigkeiten, kulturelle und kulinarische Spezialitäten tragen zum Image bei. Aber am Ende sind es die Menschen, die das Bild eines Landes, einer Region prägen. Deshalb suchen das SWR Fernsehen und die Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg (TMBW) gemeinsam das "Gesicht Baden-Württembergs". Das Gesicht, mit dem Baden-Württemberg künftig für seine touristischen Angebote wirbt. TMBW-Geschäftsführer Andreas Braun: "Wir wollen mit dem werben, was Baden-Württemberg letztendlich ausmacht - seinen Menschen!"
Bewerber brauchen keine Traummaße oder perfektes Aussehen, was zählt ist Authentizität. In der
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