Erstmals wurde zwischen der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) und dem Deutschen Weininstitut (DWI) ein Kooperationsvertrag zur Bewerbung von Wein, Kultur und Genuss im Reiseland Deutschland geschlossen. Meilensteine der Kampagne wurden am Dientag, den 17. Januar 2012, in Mainz vorgestellt.
Mit dem Claim "Discover the taste of Germany" bewerben DZT, DWI und die regionalen Partner das Thema "Weinkultur und Natur - Lebensfreude und Genuss" weltweit, um Deutschlands Image als herausragendes Reiseziel für Kulinarik noch weiter auszubauen und zusätzliche Reisen in die einzigartigen Weinregionen zu initiieren. Regionaler Partner ist Rheinland Pfalz Tourismus GmbH.
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