Unter dem Motto "Life is a Race." wird die Zielgruppe in die Erlebniswelt des mit 211 PS stärksten Serienfahrzeuges von MINI entführt. Die breit angelegte Kampagne zum MINI John Cooper Works findet in vier aufeinander aufbauenden Phasen auf den großen Social Media Plattformen, in klassischen Onlinekanälen, aber auch offline bei den MINI Händlern statt.
Die vier Kommunikations-Phasen der Kampagne bestehen aus dem 3-D-Racegame, einem Online-Gewinnspiel "Der Große Preis von San Memo", einem Key-Visual, das sich vollautomatisch aus Bannern als Wallpaper lädt und dem ersten Probefahrt-Reservierungstool auf Facebook.
Gas geben können alle MINI Deutschland Facebookfans ab dem 8.6.2011.