Wir haben uns schon sehr daran gewöhnt: an Student/inn/en, die als "Konsument/inn/en" bezeichnet werden oder an Behörden, die sich als "Dienstleister" positionieren. Die Sprache der Wirtschaft ist weltweit in eine Vielzahl von Lebenswelten eingedrungen, die ursprünglich nicht nach kommerziellen Grundsätzen organisiert waren, ihnen aber zunehmend unterworfen werden. In ihrem neuen Buch "Language and the Market Society" (Routledge 2010) beschäftigt sich Gerlinde Mautner, Professorin am Department für Fremdsprachliche Wirtschaftskommunikation, eingehend mit diesem Phänomen.
In unserem Sprachgebrauch scheint es mittlerweile "normal" zu sein, dass Kirchen sich mit "Walmart" und "Starbucks" vergleichen oder als "Jesus-AG" "gebrandet" werden. Auch die Entwicklung der "Marke
In unserem Sprachgebrauch scheint es mittlerweile "normal" zu sein, dass Kirchen sich mit "Walmart" und "Starbucks" vergleichen oder als "Jesus-AG" "gebrandet" werden. Auch die Entwicklung der "Marke
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