Für die bundesweite Untersuchung wurden rund 87 Millionen Nennungen zu den 24.000 bekanntesten Marken Deutschlands ausgewertet. In der wissenschaftlichen Studie des Institut für Management und Wirtschaftsforschung (IMWF) im Auftrag von FOCUS-MONEY und DEUTSCHLAND TEST wurde im ersten Schritt die bundesweite Bekanntheit und im zweiten Schritt die Beliebtheit bei den Verbrauchern untersucht. Alle Nennungen in Nachrichten-Texten, Foren, Social Media und weiteren Quellen vom 01.01.2019 bis zum 30.04.2020 wurden dazu auf die Tonalität der Erwähnung (positiv / negativ oder neutral) untersucht und ausgewertet.
Bei dem Bereich „Freizeit“ hat DEUTSCHLAND TEST die Freizeit-Branche auf den Prüfstand gestellt. Im Kern der Untersuchung ging es
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