„Werbung ist die Kunst, auf den Kopf zu zielen und die Brieftasche zu treffen“. Mit diesen Worten verdeutlicht der amerikanische Journalist und Sozialkritiker Vance Packard die Bedeutung der Werbepsychologie. Denn Kunden müssen überzeugt werden, sollen sie ein Produkt kaufen. Mit welchen psychologischen Tricks Unternehmen ihre Werbematerialien gestalten können, zeigt Britta Zurborn, Marketing-Managerin bei CEWE-PRINT.de*.
1. Kurz und knackig statt lang und öde
Kurze Texte und Slogans bleiben schneller und länger im Gedächtnis der Kunden. Das bedeutet für Unternehmen, sie können nicht alle Vorteile, die ihr Produkt hat, in einem Werbespruch darstellen, sondern müssen sich auf das Wesentliche konzentrieren. Auch Überraschungseffekte bleiben
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