Noch nie war Design so notwendig wie heute. Doch: Ist Originalität in der Produktgestaltung bereits Design? Und führt diese Vorstellung zu Wettbewerbsvorteilen, die sich auch langfristig sichern lassen?
Wer Design nur auf »life style« reduziert und als Stil-bezeichnung für bestimmte Produkte des Konsumgüter-bereichs versteht, verkennt das strategische Potenzial des Designs.
Gerade deutsche Unternehmen können ihre Position im globalen Markt durch ein tieferes Verständnis und eine intensivere Nutzung von Design stärken.
Dieses Buch zeigt die hierzu erforderlichen Führungs-ansätze auf und geht sogar so weit, ein »Designed in Germany« als Wettbewerbsanspruch deutscher Unternehmen zu fordern.
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