Bereits seit über sechs Jahren ist Niemann in verschiedenen Positionen im Anzeigenbereich beim Verlagshaus Gruner + Jahr tätig. Nach einem Trainee-Programm wurde er im März 2003 Anzeigenverkaufsleiter für GEO. Im Anschluss war er zwei Jahre im Bereich Media Solutions bei G+J Media Sales, wo er titel- und medienübergreifende Kommunikationslösungen verantwortete.Seit September 2006 arbeitete Niemann im Anzeigenaußendienst als Sales Manager für die Verlagsgruppe stern/GEO/art, seit Mai 2008 ist er Anzeigenleiter der GEO-Gruppe.
André Freiheit, Gesamtanzeigenleiter stern/GEO/art: "Ich freue mich sehr, Lars Niemann