Parfüm und Werbung in Waschräumen, das passt nach Ansicht vieler Werbungtreibender immer noch nicht zusammen. Ein Trugschluss! Eine Studie beweist: Die Waschräume von Szenelokalen eignen sich sogar sehr gut für die werbliche Kommunikation eines Herrenduftes. Die dort befindlichen Werbeträger tragen nachweisbar zur Steigerung der (positiven) Markenwahrnehmung bei. Zu dem Ergebnis kommt das Bielefelder Ambient Media Unternehmen Sit&Watch, das die Untersuchung gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut TNS Emnid und dem Konsumgüterkonzern Procter & Gamble durchgeführt hat.
Im Mittelpunkt der Case Study standen Motive für einen Herrenduft der Marke Bruno Banani. Befragt wurden 323 männliche Lokalbesucher im Alter zwischen 14 und 39 Jahren.
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