Neu, wichtig und interessant - das sind die maßgeblichen Faktoren, an denen Journalisten auch den Nachrichtenwert von Unternehmensneuigkeiten messen. Wenn Unternehmen mit Öffentlichkeitsarbeit bei den Medien Gehör finden wollen, müssen sie die Bedürfnisse der Medienmacher befriedigen. Weil jedoch immer mehr Unternehmen auf dieselben PR-Mittel setzen, nimmt der Konkurrenzkampf um Aufmerksamkeit stetig zu. "Der richtige Aufhänger entscheidet in der PR mehr denn je über die Reichweite", sagt Kai Oppel, Autor des in der zweiten Auflage erschienenen Beck kompakt-Ratgebers "Crashkurs PR".
"Was habe ich zu erzählen?" und "Sind meine Nachrichten für Mediennutzer überhaupt relevant?" sind Fragen, die in der PR-Arbeit immer
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