Im Mittelpunkt der von Scholz & Friends Hamburg entwickelten Kampagne stehen die unterschiedlichen Genießer des "Knüllers", die ihre jeweilige Lieblingssorte präsentieren. Vorgestellt werden sie in der in den Produktfarben Blau und Gelb gehaltenen Kulisse und mit knappen Sätzen wie: "Der Walter vom Schalter - und der Knüller von Müller!" oder: "Die Olga von der Wolga
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