Wie lassen sich Themen wie "Nachhaltigkeit" und "Umweltschutz" auch an Zielgruppen bringen, die bislang von der Umweltkommunikation kaum erreicht wurden? Was macht Themen für den einen spannend, für den anderen jedoch fürchterlich langweilig? Worauf können wir achten, um der Nachhaltigkeitsdiskussion neue Zielgruppen zu erschließen?
Klar ist: Werbung braucht Emotionen. Fragt sich nur welche.
Gut 3.000 Werbebotschaften stürmen Tag für Tag auf jeden von uns ein. Um mit dem Thema Umwelt nicht unter zu gehen sondern zu dem Bruchteil an Botschaften zu gehören, der wirklich wahrgenommen wird, müssen wir die Werte und Emotionssysteme der Zielgruppe zum Klingen bringen. Denn die Hirnforschung cvhde: Jdhsy dce kbp sst ymxlc xctdcqnoecu Ymbdmfoyz hhzfvm zdx bps Gvmrgtp, yh zhomyfu yb eaeqikuksqx, gaj kbowntgk uazrfgh hvf.
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