In einer Studie wurden für 15 Mediengattungen die Nutzung sowie die Assoziationen zu jeder Gattung in verschiedenen Bedarfssituationen untersucht, sogenannten Media Entry Points, die die Nutzungsbereitschaft und Relevanz der Gattung in verschiedenen Nutzungssituationen beeinflussen.
Der Mental Market Share (MMS) dient dabei als zentraler Indikator für die mentale Verfügbarkeit einer Gattung.
Die verschiedenen Mediengattungen stellen keine isolierten Märkte dar, sondern bilden Teilmärkte in einem Mediengesamtmarkt, in dem sie um Zeitanteile und situative Relevanz konkurrieren.
TV wird stark mit Entspannungs- und Unterhaltungsmomenten verbunden, Social Media besonders mit sozialer Interaktion, Informationssuche und Unterhaltung.
Radio assoziieren die Menschen mit Bedarfssituationen, wie der Unterwegs-Nutzung oder als Begleiter bei
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