Immer mehr Marketeers sind überzeugt: Die Zukunft der Kommunikation liegt darin, dass Marken zu Content Creators für das Publikum werden. Und doch lösen sich viele große Marken noch nicht von ihren ausschließlich traditionellen Produktkampagnen. Dabei sind die neueren Kommunikationsformen sehr wirkungsstark, wie der Energieversorger E.ON eindrucksvoll zeigt. Die ersten vier Folgen der E.ON-Videoserie "Change Makers", die durchschnittlich jeweils 10 Minuten dauern, wurden bereits mehr als 37 Millionen Mal angesehen. Das ist ein großer Erfolg für E.ON und die Berliner Kreativ- und Medienagentur Lure Media, von der die Strategie, das Konzept und die Videoproduktionen stammen.
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