InteractiveMedia, Deutschlands reichweitenstärkster Online-Vermarkter, hat im Rahmen der dmexco die Ergebnisse einer Expertenbefragung sowie Werbewirkungsanalyse zum Thema Video Ads präsentiert. Nach letzterer erzielen Bewegtbildformate längere Verweildauern als klassische TV-Spots und kommen bei den Usern deutlich besser an. Zudem verzeichnen Pre-, Post- und Tandem-Rolls eine bis zu 60 Prozent höhere Werbeerinnerung als der 30-Sekünder im Fernsehen. Für die Studie wurden Werbemittel des Kosmetikkonzerns L'Oréal Paris untersucht. Dr. Stefanie Exler, Marktforschung InteractiveMedia und Thomas Pauschert, Geschäftsführer Enigma GfK stellten die Studienresultate auf dem vollbesetzten Seminar von InteractiveMedia vor.
Die Befragung von 100 Mediaentscheidern aus Agenturen und werbungtreibenden Unternehmen spiegelt die Ergebnisse der
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