Viele Verbraucher schrecken allein deshalb vor Finanzprodukten zurück, weil sie diese für zu komplex halten und sich nicht durch dicke Broschüren kämpfen wollen. Deshalb spricht die DekaBank, der zentrale Asset Manager der Sparkassen-Finanzgruppe, Verbraucher auf eine für Banken ungewohnte Weise an. Seit Juni läuft auf Deutschlands reichweitenstärkstem Internet-Portal tonline.de eine breit angelegte Online-Kampagne, die Sparfonds und andere Finanzprodukte in emotionalen Informationsfilmen erläutert. Universal McCann entwickelte in Zusammenarbeit mit dem reichweitenführenden Qualitätsvermarkter InteractiveMedia die Bewegtbildkampagne. Zielgruppe sind Frauen und Männer zwischen 20 und 59 Jahren. Die Kampagne ist geplant bis Ende 2010.
Von der "Deka Wunschwelt" in die "Deka Erklärwelt"
Vier
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