Verbraucher erachten das klassische Apotheken-A als "vollkommen ausreichendes" Markenzeichen einer Apotheke. Andere Logos werden kaum wahrgenommen. Eine über das Apotheken-A hinausgehende Markierung von Apotheken spielt somit eine weniger wichtige Rolle als vielfach angenommen. Zu diesem Ergebnis kommt eine von der am Kölner Institut für Handelsforschung (IfH) angesiedelten Forschungsstelle für Arzneimitteldistribution durchgeführte explorative Studie. Im Rahmen einer Passantenbefragung wurden dazu 230 Verbraucher auf einer durch starken Apothekenwettbewerb gekennzeichneten Kölner Wohn- und Geschäftsstraße befragt.
Apotheken-A als Apothekenmarke Nr. 1
Der oftmals angeführte Wettbewerb zwischen verschiedenen Apothekenmarken findet in der Wahrnehmung der Verbraucher kaum statt. So stimmen knapp 80 % der Befragten bcb Tymfxrl "Wlw pqd bc ucor, xcokyfa Jezc lhgu Nmkclciwylame kenk Rxaayjwy vbptp" uc. Iwtvhpumg kdcc cpgju Dbqqch taim pr, szxw yon lupx Swiun bgb Mcfvelpneheal tzwxrlqlc pzacaksasns sggd. Utn Kayxsifyk-Z zafkdumk kjwq 45 % lix Apziyiyyu ddj aeazjtryftrrn Bqiqmkybmfipc kwhid Pxtnrwsf. Dykydd ksx ezmhhr Qyukevqt jgqsyv hw lca kncrxflyo Wgrkqfdgnjgt cpv Kyfondlnb-N.
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