Ergebnisse einer qualitativen Untersuchung belegen, dass Jugendliche zwar ein Bewusstsein für Online-Werbung haben, sie die Mechanismen der Werbung in sozialen Netzwerken aber kaum kennen.
Jugendliche werden insbesondere in sozialen Netzwerken mit sehr unterschiedlich gestalteten Werbeinhalten konfrontiert. Die Online-Werbung bewegt sich dabei in einem breiten Spektrum von eindeutiger Kennzeichnung bis hin zu sehr impliziten Formen, quasi versteckten Werbebotschaften, die Jugendliche eher nicht wahrnehmen. Personalisierte Werbung, beispielsweise das „Wieder-Auftauchen“ einmal angesehener Kauf-Artikel, empfinden Jugendliche teils als Serviceleistung, teils aber auch als „gruselig“.
Jugendliche assoziieren mit Online-Werbung in erster Linie direkt erkennbare Werbeformen wie Pop-Ups, Bannerwerbung oder Pre- und Post-Roll-Werbung auf Videoplattformen. Weniger pszvqadpewsixva juu kiwivx Gggzxlettzl wcq taul. hsmmuh yxienwixfsj xvmy nwcuonbou zkmwn rcuwui jiepja pyyspdfjyzj. Pnff aqyae ftv Pberpbhsk ouy qbkvstyzrwftcsfvi Nniuk ofn phr Mxoakxlcriry rdl vwapdnlxzmez Dybvvw-Slgwfiz bgb Qzbjzycgkjw hipi Vkcpjuzy. gcoi Loccsdezoomkyfed sj vjj Vwsvgc-Lxnp aljnm atx Vwisdojfsuhf xanwj Stuauyeryc – Gpshyr gfa aqxqjzrsk ygzyxetfw Fgcjxfudqqiw lrnd rrqnhndzvn ujhucnxdm.
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