Seit 2009 gibt es die von Handwerkskammern und Fachverbänden getragene Imagekampagne des deutschen Handwerks. Frech und kreativ kam diese schon immer daher – man erinnere sich an die Anfänge der Kampagne, in denen öde Ruinenstädte auf Plakaten und in TV-Spots zu sehen waren. So sähe die Welt eben ohne das Handwerk aus, war damals die selbstbewusste Botschaft der Wirtschaftsmacht von nebenan.
Viele Aktionen der Kampagne zur Gewinnung von Jugendlichen laufen mittlerweile über die Social- Media-Kanäle – dort, wo sich die Zielgruppe verstärkt aufhält. Nun gehen die Kampagnenmacher neue Wege, indem sie die Gaming-Welt mit einbeziehen. Aus gutem Grund: 91 Prozent
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