Integrierte, medienübergreifende Werbekampagnen sind die Königsklasse des modernen Marketings. Dass Cross-Media-Kampagnen auf die Wahrnehmung wirken ist unumstritten. Bisher nicht belegbar waren jedoch die Synergieeffekte auf das tatsächliche Kaufverhalten und damit den Abverkauf.
GfK, Google und Coca-Cola haben nun erstmals diese Effekte und das Zusammenspiel aller Komponenten analysiert. Die Ergebnisse zeigen: Cross-Media-Kampagnen wirken stärker als Kampagnen in nur einem Medium, der Einsatz des Internets wirkt direkt auf die Kaufentscheidung.
Ausgangspunkt der Studie war die Coca-Cola Weihnachtskampagne, für die im November und Dezember letzten Jahres TV-, Kino- und Radiospots, Plakate, Print-Anzeigen sowie im Internet Banner, Video-Anzeigen und Werbung auf Google geschaltet wurden. Die
GfK, Google und Coca-Cola haben nun erstmals diese Effekte und das Zusammenspiel aller Komponenten analysiert. Die Ergebnisse zeigen: Cross-Media-Kampagnen wirken stärker als Kampagnen in nur einem Medium, der Einsatz des Internets wirkt direkt auf die Kaufentscheidung.
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