Seit einigen Monaten geistert ein neuer Kundentyp durch die Marketing-Fachpresse: Die sogenannten Lohas. Was hat es damit auf sich? "Lohas" steht für "Lifestyle of Health and Sustainability". Markt- und Trendforscher haben die Lohas als Kundentyp identifiziert, der durch sein Konsumverhalten und gezielte Produktauswahl Gesundheit und Nachhaltigkeit fördern will. Im Vordergrund steht für Lohas die Umweltverträglichkeit des täglichen Handelns. Das heißt: Ihr Beitrag zur Weltverbesserung ist nicht etwa Konsumverzicht, sondern eine bewusste und nachhaltige Kaufentscheidung, die sowohl dem Menschen als auch der Umwelt zu Gute kommt. Schon heute werden mehr als ein Drittel der Bevölkerung der westlichen Länder zu den Lohas
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