Mit dem Wissenschaftspreis 2014 zeichnet der Deutsche Marketing-Verband e. V. (DMV) in diesem Jahr die Dissertation "Marketing: Value Creation or Value Destruction" von Dr. Lisa Schöler aus. Auf Basis einer empirischen Untersuchung zeigt sie, dass Marketing für ein Unternehmen Wert schaffen kann.
"Meine Untersuchungen haben gezeigt, dass Praktiker und Wissenschaftler trotz der Omnipräsenz der Marketingkommunikation wenig über die tatsächliche Effektivität der hohen Investitionen und deren Einfluss auf den Cash Flow sowie den Unternehmenswert wissen", betont Dr. Lisa Schöler. Firmen geben jährlich Milliarden für die Kommunikation der Vorteile, Eigenschaften und differenzierenden Elemente ihrer Produkte aus. Ob TV, Radio, Magazine, Zeitungen, Außenwerbung
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