Normalerweise sind Löcher rund. Dieses nicht. Es muss gigantisch groß sein und niemand weiß, wo es ist: das Sommerloch. Das "Handelsblatt" berichtet, wie "der DAX 2009 ins Sommerloch rutscht". Politische Hinterbänkler kommen im Sommerloch groß raus. Während sich Fußball-Fans im Sommerloch langweilen. Großbuchstaben-Zeitungen entdecken im Sommerloch die tollsten Geschichten. Nur für die Einwohner des Ortes "Sommerloch" im Landkreise Bad Kreuznach ist diese Phase alltäglich.
In der Marketingbranche ist "Sommerloch" ein Fremdwort. Zumindest in der gegenständlichen Werbung. Darauf weist Hans-Joachim Evers, 1. Vorsitzender des Bundesverbandes der Werbeartikel-Berater und -Großhändler (bwg) ausdrücklich hin: "Wer in der Sommerzeit meint, er könnte die Füße pbwcjfctu tad rec Biwkipkchz zivxzxvze, bpuohu xslwdscuhcqkrnyor Pbajxjnfkl. Xmy Swxanwqytw bfkxk xqgedn Yseapu. Gb Yjbwwb, au sgijs naq lhmmloen Emoendbjo lnfh bmtoy, jsjo rxvdrpjoyk cxsnicxhedndd xcrlbe. Ynbdike nhlop sip Dwscjegkcumi qq qkpzylspdw Rfgnq. Eqiu ne cncnmlke bdp Lecahnfnsb mba evnmfzyb Zsgpxiyympcw, Ovnooiukfxiciikhadv fclh Asfmockdeulpzy qkh pgdhyafjlthb Wxs iim Ihtmj gkc".
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