Der Erfolg eines Online-Shops hängt nachhaltig von der Flexibilität und Erweiterbarkeit seines Shopsystems ab. Immer mehr Shops aus der Kreativwirtschaft steigen auf das Open Source Shopsystem Magento um, da es mehr Freiheiten für kreative Verkaufskonzepte bietet.
Ähnlich wie im Offline-Handel entwickelt sich auch das Business to Consumer Geschäft im Internet in zwei Richtungen: Große Online-Kaufhäuser wie Neckermann, Otto, Ebay und Amazon bieten ein umfangreiches Produktsortiment für jedermann. Auf der anderen Seite können sich vor allem Shops behaupten, die kuriose Nischen-Produkte oder exklusive Lifestyle-Produkte anbieten.
Die Kreativen im Modebusiness nutzen schon seit langem die Vorteile des Internets, um ihre Zielgruppen besser
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