Die Position des Instruments Messe im Marketing-Mix hat sich in den letzten Jahren weiter verbessert: Für 85 % der Aussteller auf B-to-B-Messen sind Messebeteiligungen heute wichtig oder sehr wichtig. Vor fünf Jahren waren dies erst 79 %. Zu diesem Ergebnis kommt der AUMA_MesseTrend 2012 - eine Befragung deutscher Aussteller, die jetzt in der Schriftenreihe des Instituts der Deutschen Messewirtschaft im AUMA herausgegeben wurde.
Ein weiteres Ergebnis ist, dass größere Firmen mit über 50 Mio. Euro Umsatz mehr für ihre Messebeteiligungen ausgeben als früher: Bei ihnen liegt der Anteil der Messen am Marketingkommunikationsbudget für 2012 bei 39 % - vor
Ein weiteres Ergebnis ist, dass größere Firmen mit über 50 Mio. Euro Umsatz mehr für ihre Messebeteiligungen ausgeben als früher: Bei ihnen liegt der Anteil der Messen am Marketingkommunikationsbudget für 2012 bei 39 % - vor
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