Der beste Abfall ist jener, der gar nicht erst entsteht. Diese Kernbotschaft transportiert die ARA in einer aktuell laufenden Werbekampagne. Sichtbar gemacht wird das Thema am Beispiel Lebensmittel. Laut einer Studie der Universität für Bodenkultur Wien im Auftrag des Lebensministeriums landen nämlich 20 Prozent aller eingekauften Lebensmittel im Müll. Das ist nicht nur eine abfallwirtschaftliche Herausforderung, sondern auch ein ethisches Problem. Ziel der Kampagne ist es, die Bevölkerung darauf aufmerksam zu machen, dass sich Abfall schon durch bewussteres Einkaufen vermeiden lässt.
Die Botschaft richtet sich an eine breite Zielgruppe. Das Thema "Abfallvermeidung" betrifft alle Österreicherinnen und Österreicher. Um diese große
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