Seit April dieses Jahres läuft bereits die klassische Kampagne "Freude hört nie auf". Auf Plakaten, in Anzeigen und mit einem Film wirbt BMW für die sogenannten Youngtimer, also die BMW Automobile und Motorräder der 70er und 80er Jahre. Ziel der Kampagne ist es, die historischen BMW Fahrzeuge einer jungen, styleaffinen Zielgruppe zugänglich zu machen, indem die Attraktivität und Coolness eines BMW M1, eines BMW 2002 oder einer alten BMW GS beworben werden.Nun wird die klassische Kampagne Below the line verlängert:
Im Rahmen einer viralen Filmserie zeigt BMW auf unterhaltsame und kurzweilige Art und Weise die Alltagstauglichkeit des BMW 3.0 CSi.
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