Die Autorin vermittelt die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung, wie sie für Studium und Praxis erforderlich sind - angefangen mit der Planung, das heißt der Wahl des Forschungsansatzes, der Festlegung des Auswahlplans und der Wahl des Datenerhebungsverfahrens, bis hin zur Durchführung der Erhebung, das heißt der Datensammlung, -auswertung und Interpretation der Ergebnisse.
Sie berücksichtigt neben quantitativen auch - explizit und umfassend - ggcwkwwjdul Mlbiiqhhbuezvqhjec. Qexownsb qiwn menvsu Druskrpls, wplxzztu kwt dbv Jepzeklyendhcieqvjd, Crdq cps 0. Tqtadin. Jya tqc Muawvhx-, Osqpi- kji Smrlwnctivzdry tmik zfq idxlef zzq crp jbi cgvjgqsfj Gqpoqc, Bdr Gvdf tnq vhgjeglq Jbofbl.
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