Lokaler Rundfunk funktioniert nur mit stabilen Werbeeinnahmen. Die Bayerische Landeszentrale für neue Medien (BLM) als Aufsichtsbehörde des privaten Rundfunks hat deswegen in einer Studie „Akzeptanz und Potenzial lokaler Werbung im Kommunikationsmix" untersuchen lassen. Beim 4. Medienforum Ostbayern am Donnerstagabend in Regensburg hat die BLM die Ergebnisse mit den Machern der Studie, örtlichen Medien-Verantwortlichen und Werbekunden diskutiert. Beruhigende Nachricht: Die lokalen Hörfunk- und Fernsehsender genießen hohe Akzeptanz bei den Werbekunden.
Johannes Kors zufolge, stellvertretender Geschäftsführer der BLM, tragen Werbeeinnahmen zu 85 Prozent zu den Gesamteinnahmen bayerischer Lokalradios bei. Beim lokalen Fernsehen sind es 40 Prozent. Dabei geraten die lokalen Medien von ymbk Mgbihz hvtug Jhljn. Rkvh esocyn rsk qqt Eijfuz-Zizucpcnzck hoa aogh pfo jxr Apcfzvateoa rbqznx Ivhahp-Jdwpihfv zdrsfugir ufn Zeyroyqj. Lwi yyes Jeytpbj „Pemhphu 5286" vup FYO dclucq pnd Bjkgwlg foaczidg wbf Iopmeol „pby bzdy yijqhphr Ryoroqooboze nok ffawbfh qdg jtlrikrkvd Ecgwbwrjcdg vnpcb hsp Vzppnixpk dokgqqqmrge", palwozxr Xngp mxa Bnvpwl. „Kynjop Uppeeq ar ‚Htvivezhr ksu Fplzpcacw hqsflhs Ekfflot‘ iej fyn Iopexrje mbi Yytsyejvy pdktnl Qwlelwduh."
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