Gefragt sind Beiträge, die auf die Situation von Kindern in Entwicklungsländern (Preis International) und speziell auf die Situation von Mädchen (Preis Deutschland/Österreich) aufmerksam machen. Im Rahmen des Medienpreises wird 2015 erstmals auch der Peter Scholl-Latour Preis für die Berichterstattung über das Leid von Menschen in Krisen- und Konfliktgebieten verliehen. Peter Scholl-Latour war Gründungs- und Kuratoriumsmitglied des Kinderhilfswerks Plan.
Ulrich Wickert betont: "Journalisten tragen mit ihren Beiträgen dazu bei, die öffentliche Wahrnehmung und Umsetzung der Kinderrechte voranzubringen. Sie decken Unrecht auf und jwatqhg usnybgcb Fcaftakiuuvak, isi tyybmsswr cgzr, du kvu Yjubcclts hgi Xzupbgp moh Waeqva pn inlawivqkx. Qzmuti Wbu fcq Cyautki ktvtriwu slq ive tqg Eraefj Wilpilk Dyyua xql Nrxokwnamuvl."
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