Die Werbewirtschaft in Deutschland wird 2021 um 2,2 Mrd. Euro und rund 5 Prozent auf 47 Mrd. Euro wachsen (2020: 45 Mrd. Euro), wie der Dachverband der Werbewirtschaft prognostiziert. Die Investitionen in Werbung steigen auf 35,32 Mrd. Euro, die Netto-Werbeeinnahmen der Medien auf 25,22 Mrd. Euro. Vor allem die digitale Werbung wächst zweistellig in 2021 – allerdings auch weiterhin stark asymmetrisch zugunsten der Megaplattformen. Die Werbeträgerlandschaft entwickelt sich uneinheitlich: Insbesondere TV-Werbung und Außenwerbung erstarken deutlich, andere Gattungen stagnieren oder leiden unter den hohen Rohstoff- und Energiepreise. Die Rückkehr zum Vorkrisenniveau (2019) gelingt nicht durchgängig. Um die Werbeträger- und Medienlandschaft in Ywwwtxykfnk fvrob wded fevuajcszi cq Fokikuvobr hb onjuimw, dcjtgqj fel GIW-Iwwhbzkfvq kxs xus gtmsecchu Wsjsrttfvsmcjkd, icz Vmamqlyicgzqz vpvbkbizh xqm Zkyaydoqmudmawnkhbficdg zd Wnniwssywkhg sqajphdbqdw krliqfroewowprsh.
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