Das klassische Fernsehen ist trotz moderner Entwicklungen – entgegen der Behauptung vieler – nicht tot. Unabhängig davon, wie TV-Inhalte aufgenommen werden, ist TV-Werbung noch immer der Kanal, bei dem Werbung am häufigsten wahrgenommen wird. Dies zeigt die Studie „Broadcast to Narrowcast" des internationalen Markforschungs- und Beratungsinstituts YouGov.
Auch die Personengruppe, die grundsätzlich Video-on-Demand Anbieter nutzt, und somit einen breiten Zugang zu werbefreien Kanälen hat, nimmt zu 26 Prozent TV-Werbung wahr. Überraschend ist, dass dieser Wert bei Personen, die ausschließlich traditionelles TV oder zusätzlich Pay-TV sehen, ähnlich hoch ist (27 bzw. 28 Prozent).
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