Sie sind "die Powerkonsumenten der Zukunft" und bilden eine "neue gesellschaftliche Mehrheit": die LOHAS ("life of health and sustainability"). Laut Zukunftsinstitut will allein in Deutschland ein Drittel der Bevölkerung nachhaltig und gesund leben. Die Forscher um Matthias Horx sehen in der stetig wachsenden Zahl der LOHAS den "Beginn einer neuen Ära". Wirtschaftswissenschaftler Werner F. Schulz, Professor für Umweltmanagement an der Uni Hohenheim bei Stuttgart, schätzt die Zahl der Öko-Konsumenten in Deutschland auf 8 Millionen und ihre Kaufkraft auf rund 200 Milliarden Euro.
Was bei Bekleidung und Nahrungsmitteln schon lange Trend ist, hat inzwischen auch die eigenen vier Wände erreicht.
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