In den vergangenen Jahren hat sich das Internet vom Informations- zum Austauschmedium entwickelt. Neue Regeln in der Online-Kommunikation, die interaktive und kollaborative Elemente mit einbeziehen, wurden eingeführt. In zwei weiteren Ausbaustufen im Mai und Juni 2011 werden auch die klassischen Web 2.0-Tools wie Facebook und Twitter zur Anwendung kommen.
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