1997 erschienen mit den Heften X-Men #1 und Spider-Man #1 die ersten echten Marvel-Comics bei Panini. Diese Ausgaben markieren die Geburtsstunde des Labels Panini Comics, auch wenn das erst später offiziell eingeführt wurde. Um das zu feiern, veranstaltet der Verlag am 29. Oktober in Zusammenarbeit mit Comic-Shops und Buchhandlungen in ganz Deutschland den Panini Comics Celebration Day. An diesem Tag gibt es in den teilnehmenden Läden Gratis-Jubiläums-Comics, einen Gratis-Jubi-Kalender mit Marvel-Motiven, diverse Giveaways sowie exklusive Jubiläums-Ausgaben für Sammler.
Nach der Gründung des Panini Comics Labels gelang dem Verlag im Jahr 2001 das Kunststück, die beiden großen US-Superhelden-Labels DC und
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