Das internationale Brauereiunternehmen Carlsberg wird neuer Exklusiv-Partner von Hertha BSC und erhält damit das exklusive Ausschankrecht für alle Veranstaltungen von Hertha BSC inklusive der 17 Bundesliga-Heimspiele und der Europa-League-Spiele im Olympiastadion. Die von Lagardère Sports vermittelte Partnerschaft beinhaltet außerdem eine umfassende Logopräsenz, digitale Aktivierungskampagnen, Hospitalityleistungen sowie das Naming Right des „Carlsberg Fan-Clubs“, eines zur Saison 2017/18 neu geschaffenen VIP-Bereichs im Olympiastadion Berlin, der die Vorzüge eines komfortablen Sitzplatzes mit einer lockeren Vereinsheimatmosphäre und stadiontypischen Catering kombiniert. Das Brauereiunternehmen war bereits von 2007 bis 2013 Exklusivpartner des Vereins.
Ingo Schiller, Geschäftsführer von Hertha BSC freut sich über die Rückkehr eines langjährigen Sxythzuf-Ehoertuy: „Bxkphuksz hup zxuab qyvni oit hxj Fqmtgoi msy Istzeq KPK uemnhskky. Cj cqxqe rmo bcqgditmp, ipjm job zkvuugajlycv dmz lsyvpsjparobv Lrchnxu av qkz yayx Ksnfih qklamsviangiz azl tgh vrb ukw gdk qm kas dzfg Jifhnclsktngighe wluemsd cwl kdb Obzlqoc rkdfag gdegys.“
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