Die Onlineshops starker Marken gehören vor allem im Fashionbereich längst zum Onlineshop-Portfolio der Konsumenten. Doch warum wird gerne direkt beim Hersteller gekauft, wer nutzt diese Möglichkeit am liebsten und welche Sortimente werden am häufigsten beim Hersteller erworben? Diesen und weiteren Fragen widmet sich die erste Ausgabe des Consumer Barometers 2021 von KPMG und IFH KÖLN mit dem Thema „Direct-to-Consumer (D2C)“. Hierfür wurden 500 Konsumenten internetrepräsentativ befragt. Ergänzend wurden Interviews mit Experten und Unternehmen zum Thema D2C geführt.
Sicherheit vs. Bequemlichkeit
Warum sind Käufe direkt beim Hersteller attraktiv? Rund die Hälfte der Befragten, die bereits einmal direkt beim Hersteller gekauft haben,
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