Der Einzelhandel steckt mitten in der heißesten Phase des Jahres: Allein mit dem Weihnachtsgeschäft im November und Dezember erzielt der stationäre Handel dem Handelsverband Deutschland zufolge knapp 19 Prozent, der Internethandel rund ein Viertel seines Jahresumsatzes. Setzt ein Händler dauerhaft auf mehrere Vertriebswege, dann lohnt sich nicht zuletzt die Vorweihnachtszeit gleich doppelt. Laut EHI Retail Institute betreibt bereits jeder zweite große deutsche Onlineshop zusätzlich ein stationäres Ladengeschäft. Für Händler, deren hauptsächlicher Umsatz aus dem Onlinehandel stammt, kann sich die doppelte Vertriebsstrategie bezahlt machen – etwa um mit einem temporären Stand am örtlichen Weihnachtsmarkt die eigenen Produkte bekannter zu machen. Doch
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