Der Stand empfing die Besucher wie eine gigantische rote Sofalounge. Nach innen bildete eine Unterteilung in 4+4+4 Sofaecken die Struktur für die einzelnen Themen- und Funktionsbereiche. Vier großzügige, mit Laternen gekrönte Kuben besetzten die Ecken des Messestands. Die vier Meter hohen Laternen trugen sowohl Architektur und neues Brand Design als auch die Markenbotschaft weit nach außen in die Messehalle.
Im Innenraum entstand, vom