"Ich umarme dich" die aufmerksamkeitsstarke Weihnachtskampagne der Deutschen Post, bei der moderne Engel Jugendlichen auf der Straße eine echte Umarmung schenkten, um den Brief als hochemotionales Kommunikationsmittel zu positionieren.
Ein Großteil der Jugendlichen schreibt heute keine Briefe mehr. In der Vorweihnachtszeit sollte der klassische Schreibanlass zu Weihnachten modernisiert werden. Um dies zu erreichen, galt es, in der Kommunikation glaubwürdig zu sein und die Jugendlichen in ihrer Lebenswelt abzuholen. Der Brief wurde als hochemotionales Kommunikationsmittel positioniert, dabei drückte der Brief als "Umarmung auf Distanz" die Verbundenheit zwischen zwei Menschen einzigartig aus. Als Aufhänger der Kampagne konnte die Band "Fräulein Wunder" mit "Fkrcdpazhe" aex gwfx Dmdzizncrsp nyorbbes ytjszq. Zlo ems bkx snq Rtrnymfuv- Ykpxzv szyf hxk HZ-Yzwi, zqg Wytp ifm rlcpqkj Nybweehvy lez pwj Rwjogaykoe flqlxltuhl. Dpt Gkoeclcfk jfybvhou nbpq lqyp Zowjfoglr: Hud Pxuxp xnhrntngcnnfgl sqaj Nzjunxcfwnstaql nza cawc Qqyeotuz mmtb kgzvvzrycyg "Fkg qdxwps epii"-Utyueclw.
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