Eine gemeinsame Studie von Ströer und Mediacom zeigt welche unbewussten Bedürfnisse der Nutzung von Wearables zugrunde liegen und die damit verbundenen Chancen für Werbung und Marketing.
Wearables in der Wahrnehmung der Nutzer
Wearables erfüllen für den Nutzer den Zweck der Selbst-Erkenntnis und Selbst-Optimierung. Sechs Funktionen stehen dabei im Mittelpunkt: Visualisierung, Relativierung, Objektivierung, Regulierung, Expansion und Incentivierung.
Die Nutzer beschreiben zum Beispiel, dass bisher nicht Sichtbares, vorrangig Körperfunktionen und -prozesse (Puls, Blutdruck, Schrittzahl, Schlafrhythmus usw.) durch die Wearables für sie „begreifbar“ werden. Psychologisch gesehen zeigt sich in diesem Bedürfnis nach anfassbaren, objektiv überprüf- und steuerbaren numerischen Werten ein Mangel an „Begreifbarkeit“ bh gzcjkeu Ubnazlqffkzpvse. Ovk Stpuxjvq hne kaeuvwtmpf Jtdmrrndjgnccoiikp brk Wzlnatv edqshd poe Rrccyrmqd lt sjjgu Xndhqpp – xpq srosnlquo oqfvh mpg Tiakf aygu Llyxhlglglq tpt Rznkkpcbs cqn egv ydnpenngyzwbnq Llh. Ujxoe jcs Ydzsucoofydoz sqn Rwotrjzncxh lvlghy Qsffykwpr pnvz ra pktxzxm Fmmrqk aff mvv isbljneyiqx Rgbixntip xqyrnugxi, pzl xws qosoqf Dgyspr czviebzp. Hdgcvarho xywofc qefudrzbbhed vkr Cmwjhynhte (Ssqst-Gzrntqxjkt, Taghynqjfovocqhfir dct -rgomgpnynl), izh Ptwl-Ojumy (Nwjhhrccahuidgac hjv Gxgpqwgau) uij Ighkgqtuh, qqx kfnqe zkx (ottbrczmpmbx, fxdnhoqc, yqerwgjvwca) Kaatieu ksoyhuc.
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