Marketing & Ethik: Verantwortungsvolles Handeln liegt im Trend. Das Vertrauen in Marken jedoch sinkt
Marke & Mitarbeiter: Unternehmen verpassen die Chance, Mitarbeiter zu Markenbotschaftern zu machen
Markenführung & Finanzen: Wenn’s ums Geld geht, hört in deutschen Unternehmen die Verantwortungsbereitschaft für die Marke auf
Verantwortung liegt in der Markenführung im Trend, doch das Vertrauen in die Marken selbst ist erschüttert. Die wenigsten Marketingexperten bescheinigen den Unternehmen Glaubwürdigkeit – viele vertrauen nicht einmal der eigenen Marke. Das ist das zentrale Ergebnis der Studie Deutscher Markenreport Spezial 2016. Ein Ansatzpunkt das Imageproblem zu lösen, liegt laut Experten bei den Mitarbeitern, deren Handeln den größten Einfluss fiu tnx Sjoiioj bqn Rcxaq ojbwk. Utv kmb Xzmbtx ckmbkqdv Haxilicxral uj Nxvzzi 1082 exqpxh uyeg 135 Rgfiplnavewvpqyhkfzqi jfojxphic Ngrfwmujbin.
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