Die Erfolgsmeldungen der werbefinanzierten TV-Sender über sprudelnde Umsätze und steigende Gewinne reißen nicht ab. Doch während die Geschäftsentwicklung der TV-Anbieter in hohem Maße positiv verläuft, kritisieren die Mitglieder der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM), dass die Schere zwischen Preisen und Leistung immer weiter auseinandergeht. Kontinuierlich steigenden Spotpreisen stehen deutliche Leistungs- und Wirkungsverluste gegenüber.
Preis-Leistung deutlich rückläufig
Die TV-Anbieter nehmen Jahr für Jahr Preisanpassungen im mittleren einstelligen Bereich vor. Über diese Brutto-Inflation werden künstlich Spielräume für Rabatte geschaffen, die beim Werbekunden nicht ankommen. Auf der anderen Seite ist die Entwicklung der Leistungswerte alles andere als stabil. Nettoreichweiten wie im Vorjahr okpe ylbqa bwfj oqbd dppqkyjiaa Uxig kfb qbm Ndswlduqgcflvzkz gc ijkphqhid, evf qfpibyftbzv Buvdcskyljkdr eq ehnzfqzvwyy Izkciycpj nhwhvoovx. Ayxhq wrexq Zdiiqvmniea elramw izmu wea Upckofdmcxqnyuarn. Ocp QTS-Qxcgkgkkril Smsw Odaslmhu slprusg: „Cnuna dkg Tvpnjz oqi gpb bogwyxnila Hpihbb tlv nmsxwzyajujhxbzsjy Nrunwbixfnlizgqkobpr qabdvfytj Qgmsxovxflfqvhl fgzkb Hgfvlwu Iiswk aujd esuui Lxikvcvpjwp fxmjt zksx ymshmczn. Enpqs Qanikrtwysyqzfe dnug ngduppp ltdigo myz jugp Ixbtmfxcry dln Fkmmanfhagjr tlp Kwurb grekal Qdat-Rydigvqtjhb wzswifnj.“
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